現(xiàn)在的麻辣燙品牌要是沒(méi)有點(diǎn)“性格”都吸引不到顧客，食品包裝設(shè)計(jì)想要把麻辣燙品牌變得又潮又酷？

可以從VI設(shè)計(jì)開(kāi)始~

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- 麻老大 -

via Sunthingood

這是一家位于臺(tái)灣的麻辣燙店。VI設(shè)計(jì)的主色調(diào)選用了紅色，符合麻辣燙火熱的形象，整體風(fēng)格是“臺(tái)灣眷村”和“川味”的有機(jī)融合。

店名“麻佬大”，是四川味道“麻”和川渝地區(qū)潑辣、霸道的“老大”形象的結(jié)合體。

由此得出主視覺(jué)形象——肌肉男“老大”，穿著傳統(tǒng)汗衫、圍裙，脖子上披著毛巾，手持料理麻辣燙用勺子，表現(xiàn)自信和實(shí)在的人物設(shè)定。

LOGO字體以眷村常用油漆字為基礎(chǔ)，將一只辣椒置于“佬”之中，創(chuàng)造出辣椒置于口中的意象。

輔助圖形繼續(xù)在“肌肉男”形象基礎(chǔ)上進(jìn)行延展

在物料應(yīng)用設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)“川味”、“麻辣”，奠定整個(gè)品牌的定位。

- 張小燙 -

via JSTAR丶

為了摒棄傳統(tǒng)麻辣燙給人以路邊、嘈雜、不衛(wèi)生的傳統(tǒng)印象，這家麻辣燙店的VI設(shè)計(jì)沒(méi)有采用最常見(jiàn)的紅色作為主色調(diào)。

反而改用最簡(jiǎn)單的黑白色，以簡(jiǎn)約、干凈、生動(dòng)為麻辣燙賦予新印象。

整體視覺(jué)形象是黑白線條手繪的風(fēng)格。LOGO圖形是一碗麻辣燙，配以俏皮的圓體字。

輔助圖形則是麻辣燙中的招牌配菜，每樣配菜還有自己的獨(dú)立“人格”，以此詮釋新鮮食材的概念。

食材文案意料之外地非常“文藝”。

比如說(shuō)基圍蝦：冬瓜減肥了，還是那么胖；香菜坐在秋千上來(lái)回晃；基圍蝦依然固執(zhí)地愛(ài)著海鮮；有種三行情詩(shī)的意味呢~

- 爭(zhēng)火 -

via 理所設(shè)計(jì)

“爭(zhēng)火”麻辣燙店，VI設(shè)計(jì)圍繞一個(gè)“火”字展開(kāi)。LOGO以字體為主體，邊角皆為比較鋒利的斜邊，表現(xiàn)火苗燃燒的意象。

同樣創(chuàng)造了一個(gè)小女孩形象，作為主視覺(jué)。小女孩的兩個(gè)小辮變形為兩團(tuán)火焰，表情嚴(yán)肅眼神堅(jiān)定，跟爭(zhēng)火的“爭(zhēng)”字相呼應(yīng)，真有一種“下定決心一爭(zhēng)到底”的感覺(jué)。

至于到底是“爭(zhēng)”什么呢？可能是爭(zhēng)最能吃辣吧。

看表情就覺(jué)得很厲害呢

惹不起惹不起

紅黑的配色，給人一種潮酷的感覺(jué)，和小女孩酷酷的表情一脈相承，傳達(dá)品牌個(gè)性、不羈的調(diào)性和文化。

說(shuō)起麻辣燙，大家想到的品牌不是“楊國(guó)福”，就是“張亮”。

為什么呢？

因?yàn)槁槔睜C是一個(gè)群眾基礎(chǔ)非常廣泛的品類，開(kāi)店門(mén)檻低，所以遍地開(kāi)花，多以路邊的個(gè)體小店為主。因此，早早打造品牌做成連鎖的“楊國(guó)福”和“張亮”，優(yōu)勢(shì)就在此凸現(xiàn)出來(lái)。

當(dāng)然，未來(lái)也會(huì)是“品牌升級(jí)”的時(shí)代，而視覺(jué)的導(dǎo)入會(huì)為品牌帶來(lái)流量。所以將來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的麻辣燙打造品牌、進(jìn)行升級(jí)，從而使整個(gè)麻辣燙品類都向著“標(biāo)準(zhǔn)化”遞進(jìn) 往期精彩：
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